亚马逊近期发布定价新规，分阶段整治虚标划线价、长期挂折扣等不合规操作，推动行业走向合规与品牌化运营。

一、定价规则升级，虚假折扣失效

– 4月23日起：划线价必须有真实成交记录或外部渠道在售依据，无依据虚标将被隐藏折扣。

– 5月18日起：启用90天价格核算机制，低价促销超45天会拉低常规基准价，后续大促折扣空间受限。

官方大促、买赠等不计入促销天数，私下降价仍会被系统统计。

二、AI对比功能上线，运营逻辑大变

美国站移动端灰度测试Rufus AI商品对比功能，买家可直接对比多款产品，AI自动生成分析报告。

卖家Listing需更精准结构化，运营从关键词排名转向AI识别优先，竞争从价格战转向产品价值比拼。

三、行业导向：去虚存实，加速洗牌

此次规则调整直指价格造假乱象，配合AI功能，平台进一步淘汰粗放式玩法，倒逼卖家回归产品、品牌与精细化运营。

亚马逊的定价新规与AI对比功能看似独立，实则一脉相承，核心都是“去虚存实”。定价规则倒逼价格透明，AI对比则凸显产品真实价值，两者配合，既给消费者更清晰的信息，也加速了行业洗牌。

对卖家来说，2026年早已不是靠技巧和套路就能立足的时代，而是产品力、品牌力与数据能力的综合比拼。拥抱AI、回归产品本身、搭建品牌壁垒的卖家，才能抓住新的增长红利。